说明:

BONE烤场,餐饮标志设计欣赏,BONE烤场是紧跟互动、体验风的创意餐饮。市场+客群+产品三点一线传统定位已经过时。

对于烤吧类餐饮,针对独有优势,切入市场做“爆款”,才是唯一出路。

一、洞察产品真相

BONE的入市,正赶上我们“900度”的金属铁艺+时尚工厂风空间,完成了高逼格烧烤环境的标签化;也刚好遇到我们象外操刀的“老板很二”以诙谐反差传播,横空出世!那么能否超越这两个品牌,实现第三极的爆款认知,成了首要任务。

再看产品,主题特色烤肉,非腌制、无明火明烟白炭烧烤,外加撸串、啤酒。

但不足以跳出市场,形成绝对差异化!品牌基因,只能诉诸于空间+客群的洞察延伸。

BONE的主力客群,锁定在8090年轻一代。

酷酷的个性搭配品质品位的消费需求,迫使我们的品牌形象+空间气质,务求极致。

我们的初衷,则是希望,这里可以有属于一代人的精神、有适合青春潮尚的特质气息;这里可以有别于竞争品牌的设计,独具空间魅力;这里可以有消遣的音乐、不羁的烤肉、狂放的啤酒,来宣泄城市与生活的压力。

所以就有了以下空间调性——红色砖墙搭配欧式金属、皮革、齿轮、车配;灯光氛围叠加复古潮流的新旧效果对比;外加英式工业时代LOFT风格及开放式吧台设计;酷酷的个性艺术,带着工业小资及时代匠人品味,让店的气质高那么一截。业态除了烤肉、啤酒、撸串外,还有情怀与格调、逼格与品味……

为此,我们寻找到了这样一个符号——PUNK!

二、凝练产品话语

产品属性话语:青春烤场·野性酒吧

“朋克”元素的植入, 唤起了8090对于工业革命的复古记忆,摇滚音乐、工业绘画、野性烤肉、牛仔驻唱、橡木啤酒、工业涂鸦……都烙印着它的痕迹。BONE的客群,他们不满足于”集中制的民主”;他们要将青春个性的”革命”进行到底;他们要做的就是废黜明星们话语权的垄断;他们特立独行热爱表达”自己动手”的创造体验;他们热衷在野性的时间里让非主流成为主流……

产品传播话语:要激情,烤场上见!

产品真相下的价值链,激情与野性是产品的灵魂核心,张扬的向上行为是市场的引爆点;我们旨在以话语传递生活,直面我们面对生活的不羁,激活时代客群内心的驿动。

三、创意差异识别

差异化的创意法则,是以形象符号来达到视觉的完美识别,并进行多重演绎。

我们选取了鹿头元素。取鹿头:其一,鹿头,蕴意品牌、地位、财势的商业追求。其二,源自欧洲上世纪贵族的勇敢、自我、叛逆精神追求。其三,抽取鹿头原始的狂放、野性力量。

在LOGO的制作中,我们还配金属材质,坚硬质感的金属,搭配现代感、科技感十足的花纹,让浓郁的工业、朋克风潮自在复活;活力、叛逆、张扬、个性、不羁、时尚、挑战的品牌性格,为此展示得酣畅淋漓。

四、落地内容执行

从品牌设计到开业执行,整个差异化的视觉识别符号与话语,贯穿品牌传播的始终,VI设计、室内导示、餐厅物料、户外推广等,一气呵成。

BONE烤场,餐饮

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